小李白：如何让自己一网而红的三大核心思路

在papi酱网红的案例上对我们自己想成为网红有什么帮助？

首先，个人和企业一样，也是一个品牌，有共通之处。只不过企业经营的是产品，而个人经营的是自己，自己本身也是一个产品，也需要面向自己的目标人群。

如何让自己一网而红的三大核心思路。

一：关于人群— —大众人群要善于取悦，小众人群要坚持自我

在卖产品之前，要先搞清楚把产品卖给谁。如果选择的是大众人群，在内容制作上就要以迎合取悦为主。比如，现在的大众人群是85、90和95后当道，他们的价值观就是个性化、趣味化和快餐化，不喜欢正经的听从教导，没有耐心听你全部讲完。在内容制作和产品提供上，只能顺着他们的价值取向和需求来取悦，把他们哄好，逗好，服务好，你就成了他们的红人品牌。

如果选择小众的细分人群，就要坚持自己的特色风格和品牌价值观。比如，现在要切割文艺人群的市场，就要走文创的品牌路线，坚持自己的特色风格。像罗振宇坚持“磕自己,愉悦大家”一样，以此形成自己的个人魅力和品牌影响力，把这类小众人群吸引过来，并进行深耕细作。

二：关于产品— —提供内容和产品，就是制作矛盾和冲突

有对比和对立，才有需求！因为人永远也不知道自己真正的需求是什么。

在内容制作和产品的提供上，要从人们的日常生活、价值观和物质中找到欲望的冲突点和矛盾点。正经和儿戏的矛盾冲突、美食和肥胖的矛盾冲突、释放欲望和克制自律的矛盾冲突，工作和玩乐的矛盾冲突等。

例如国际皆知的憨豆先生就是一个非常好的矛盾冲突产品。他的外面着装是一个典型的严谨英国人形象，但他的行为却相当于几岁的儿童。在一行一动间，形成鲜明的矛盾对比，娱乐了大家。因此他也成为跨越国界、跨越年龄、跨越性别和跨越时间限制的巨星品牌。

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三：关于传播— —渠道精准化，内容精简化，时间压缩化，形式互动化

内容制作好后，传播的渠道要根据目标受众的定位和人群的行为轨迹进行筛选，避免广撒网式的传播行为，这样会浪费大量的预算成本，也无法做到精准化推送。比如内容属于讲段子的娱乐型脱口秀，就要精准锁定关于娱乐渠道的数字媒体和网络媒体。传播的内容务必做到精简和用夸张的创意来吸引眼球。在海量信息的网络上，如果不能在3秒钟内，用创意标题来抓取网民眼球，那就没有让受众有兴趣驻足了解的下文。

现在不是大鱼吃小鱼的年代，而是快鱼吃慢鱼的年代。将内容表述的时间进行高度压缩，像快餐一样在碎片化的时间内满足人群的眼球。传播的方式不能像以前一样按照套路来。不要企图引导网民跟着你走，更加不要想让受众认同传播的内容。而是我们拟定一个话题，让网民一起参与进来，无论对方认不认同我们拟定的话题，只要他参与进来观看和评论，形成互动，那这个传播就算是成功了。

例如罗振宇在抛出““papi酱的一条广告拍卖”时，立即在网络上形成了不同观点阵营的互动。有点的人认同，有的人反对，有的持中立意见。但所有人都想知道拍卖的结果到底如何，于是这件事就成为了网民期待的事件。这传播，多成功？

文章来源：小李白 www.xlibai.com