谁撑起了千亿级轻医美市场？

20-35岁女性是轻医美消费主力，医美呈现年轻化和男性医美人群递增的趋势。手术性医美人群和轻医美人群有很高的重合度，通过手术变美的人士也往往不会拒绝轻医美项目。数据显示，分性别来看，女性是医美消费主力军，2020年和2022年医美人群中，女性占比分别为89%和87%；年龄分布上，20-35岁女性为主，2020年和2022年，该年龄段女性在医美消费人群中的占比分别为74.3%和73.3%，医美人群构成呈现2个趋势，一是年轻化，二是男性医美群体增长明显。尽管35岁女性在医美人群中的占比降低，但重在客单价高。

客单价和消费频率上，轻医美的次均消费价格在3000-4000元间，主流非医美项目均为多频消费。来自数据，2020年-2022年间，头部轻医美次均消费价格分别是4171元、3589元和3459元。从医美销量来看，在轻医美项目中，光子嫩肤、皮秒、热玛吉销量最高，其中，光子嫩肤的效果可以维持2-3年；在临床上皮秒需要1-5次左右的治疗，每两次治疗间隔1-2个月；热玛吉的有效维持时间则在半年到2年间。这意味着，仅就单项目而言，相对手术性医美，轻医美实为多频甚至是高频消费项目。

此外，轻医美项目还有成瘾性。人的欲望是无穷的，如果颜值可以打分的话，既然都从5分变6分了，为何不再变为7分、8分，乃至9分、10分呢？因此，体验轻医美项目的人群不会满足于一个项目，甚至可以说能变美的项目，在保证安全时间间隔和经济条件允许的前提下，经常是多多益善。并且，随着年龄的增长，皮肤和身体状态的老化，修复起来成本更高，这些人所体验的项目也会从低客单价的产品向高客单价产品演变。

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用户体量大，高客单价，加上高频且成瘾，撑起了千亿级的轻医美市场。鉴于轻医美比手术型医美项目创伤小、风险低、体验门槛低，轻医美项目在医美市场中的占比在不断提升。据数据，近年来，我国轻医美占整体医美市场的比重稳定在65%-70%，2022年，轻医美市场规模也已超千亿。