轻医美行业壁垒抬高，品牌的时代来临

资本密集+行业规范化进程加快+医生团队的品牌效应的凸显，轻医美行业的门槛正被抬高，品牌的时代来了。

第一，轻医美服务终端是个资本密集型领域。一方面，医疗美容机构的设立在人员、设备等配置上符合必须符合《美容医疗机构、医疗美容科（室）基本标准（试行）》；另一方面，在装修和面积上必须考虑用户的审美偏好。因此，新建医疗美容机构的初期投入非常高，据专家的说法，一家500平方米的轻医美机构，仅将将时下流行的主力设备配齐就需要500万。况且，收回初始投资周期也比较长，根据其2021年披露的资料，其医美机构需要2-3年才能实现收支平衡。这意味着轻医美行业的资本门槛越来越高。

第二，政府大力打击黑医美，规范化进程加快为正规军让渡更多市场空间。医美市场很大，但在野蛮发展阶段，长期被黑医美充斥和占据。以黑诊所、黑针剂、黑光电、黑医生为代表的“医美四黑”造成恶劣的社会影响，从十几年前的“奥美定事件”到今天泛滥的黑针剂，每年因“黑医美”致残致伤的高达10万人之多。无论轻医美多轻，始终具有医疗属性，黑医美不仅无法满足用户变美的需求，还会对其身体健康造成严重威胁。为整顿黑医美市场，政府一方面针对医疗美容制定了专项法律法规，另一方面，在全国范围内协同联合执法整顿市场。尽管短期内医美乱象可能无法彻底扭转，但显然，监管在收紧，从中长期来看，合规化经营才是趋势和主流。

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第三，医生团队的品牌价值正在凸显。医美乱象使得信任越发重要。调研数据显示，45.6%的受访者表示机构/医生在其医美项目决策中发挥重要作用。优秀的医美团队自带流量，老牌医美机构的团队品牌更容易获得用户的信任。