小李白：轻医美用好本地生活渠道，建立私域-广东小李白广告策划有限公司

营销成本居高不下一直是医美机构最头疼的事，也是医美机构毛利高净利低的症结所在。医美机构可以开源节流、两端发力：一是开源，探索新渠道新机会是破局的关键；二是节流，通过私域运营深度服务盘中客，通过复购提升ROI。

本地生活巨头美团高调入局医美领域；同时，抖音、快手、小红书纷纷将本地生活服务作为作为新的增长点。不同于快消品，医美服务具有强烈的本地属性，用户是一定要到线下体验的，且医美服务机构的服务半径有限。相比于原有的竞价排名和垂直平台，从本地生活平台的获取的用户更为精准；相比原有的线下渠道，一方面不用支付高比例分成，另一方面可以缩短转化链路降低损耗。在新力量进军本地生活的窗口期，该渠道成本也更低，可以抓住机会快速积累用户、建立口碑。

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在监管收紧，规范化进程加快背景下，做好合规化和引流产品的选择非常关键。