项目策划书应该包含什么内容？

项目策划书是一个详细列出项目目标、步骤、所需资源、预算、时间表和风险评估的文档。它是项目管理的基础，为项目团队提供了明确的路线图。一个完整的项目策划书通常包括以下内容：

1. 封面：包括项目名称、策划单位、策划人员、日期和项目编号等。
2. 序文：阐述策划的目的、主要构思和策划的主体层次等。
3. 目录：策划书内部的层次排列，给阅读人以清楚的全貌。
4. 背景介绍：
   • 项目发起人的一般情况。
   • 项目所在地的政治经济发展趋势。
   • 项目的社会价值与现实意义。
5. 项目策划范围：包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适用时间。
6. 项目策划目的：可能包括制定项目发展战略、营销策略、项目管理的依据等。
7. 政策依据：涉及国家相关法律、法规，地方政府政策规定等。
8. 市场分析：使用SWOT分析框架来阐述宏观和产业环境。
9. 项目方案分析：根据SWOT分析结果，进行项目的实施框架设计。
10. 营销方案分析：具体的营销理念、目标和产品、价格、渠道、促销策略。
11. 组织结构分析：项目组织结构设计、团队建设、岗位职责分工等。
12. 项目财务分析：项目预算、成本控制、融资分析、财务预测及风险管理。
13. 进度控制分析：项目计划、进度控制、质量控制和费用控制。
14. 风险评估：识别项目潜在风险并制定相应的风险管理措施。
15. 项目实施计划：具体执行步骤、时间表和关键里程碑。
16. 资源与能力分析：项目需要的资源、技术能力等。
17. 法律和合同条款：项目相关的法律问题、合同要求等。
18. 附件：支持性文件、图表、研究数据、技术文档等。
19. 预算：项目活动的财务预算。
20. 策划进度表：项目活动的时间安排。
21. 相关参考资料：项目策划中所运用的二手信息材料。

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项目策划书应文字简明扼要、逻辑性强、主题鲜明，并具备可操作性。通过这样的策划书，项目团队能够明确项目的方向和目标，合理分配资源，有效控制进度，从而成功实施项目。