老品牌如何突破瓶颈

老品牌遇到瓶颈期，不一定是产品质量无法满足消费者的需求，更多的可能是品牌战略出现了问题。
随着现在全民掀起创业时代的带来，商业竞争越来越激烈，消费群体对于产品功能与精神层面的双重追求也变得越来越高，对于产品服务也越来越挑剔，品牌处于这样的行业环境，如同逆水行舟，不进则退。品牌要突破发展瓶颈，首先要更新自身的品牌定位，迎合消费者的真实需求，重新出发。

最典型的例子就是王老吉凉茶，凭借家户喻晓的广告：怕上火，喝王老吉！多年来风靡市场，甚至连带喜庆的包装成为过年送礼百搭配套之一。但是近年来明显可以感受到其“出镜率”不断降低，形成鲜明对比的是奶茶店外排成了数米的长队。

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因为现在的年轻消费群体不断追求精致时尚的生活，对于茶饮这个板块也不例外，不仅要在口感、健康上满足他们的基本需求，更要在品牌价值上传递给他们追求的时尚精神，比如说江小白，以故事为载体，诉说心情。比如网红答案奶茶，加入占卜的游戏元素，满足年轻消费群体猎奇的心理追求等等。

老品牌要突破瓶颈，必定要放下身段，走进消费群体中去，捕捉更多对自己发展有利的元素。当然，老品牌在大部分消费者的默认状态下信任度已经很高，这个也是品牌发展多年积累沉淀的一个优势，也是值得去利用的一个优势点。
对于那些老化非常严重的品牌产品，我们强烈建议品牌采用破而后立的策略，直接归零，重新出发。品牌原有的知名度，可以为品牌再一次重新出发铺开一条光明大道，品牌全新的战略，能够很好地脱离之前苦苦挣扎的市场环境，在新开辟的行业类目中再一度老树开花，从而突破瓶颈，迎接新生！

文章来源：www.xlibai.com