品牌策划与品牌推广之间的关系

品牌策划与品牌推广有关系吗？
很多人心中的答案是“没有”。
很多做传统渠道的企业朋友，因为过去的一些经营理念的原因，认为品牌策划并不重要，只要品牌推广做得好，广告投放得到位，那业绩问题就解决了。

但事实真的是这样吗？
举个简单的例子：某工厂企业，过去一直在做OEM代加工的业务，客户基本上都是通过线下人际网络介绍而来。因为近几年的竞争不断加大，该企业就想在线上去投放广告，于是就匆匆赶赶地找人注册了网站，套了一个官网出来，非常凌乱，接着就开始了在网上去推广。每天成千上万块钱的推广费用花了做广告，进入到官网的人也以千为单位计算，但是咨询的人却是寥寥无几，更别说合作。最终导致线上推广一个月亏了二三十万，企业负责人得出一个较为片面结论：线上推广没有用。

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品牌策划与品牌推广是唇齿关系，非常紧密。有了成熟的品牌策划，品牌才会拥有一个优良、完善、公信力强的对外形象；而有了完善的品牌推广布局后，也才能将优良的品牌形象大幅度地快速对外传播！两者缺一不可。

再详细一点的分析，可以从品牌策划与品牌推广的作用上来讲。品牌推广，其作用是通过线上线下各种渠道去做引流，其中不限于搜索引擎门户、新媒体营销、线下各种广告位及人际口碑传播等方式，最终的转化结果是将客户带到眼前。而品牌策划，则是打造一个优良的形象，并将品牌产品的价值全面地传递给客户，从而达到获得客户信任、促进双方合作的作用。
总结上述，得出结论——没有成熟的品牌策划做基础，品牌推广的转化效果将惨不忍睹。

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