品牌策划与人物效应

有人这样认为：大明星做品牌，根本不需要品牌策划。
我反对！小李白全体人员不同意这个说法！
虽然一些明星艺人作为公众人物，经常通过大小银屏出现在公众面前，拥有大量的粉丝，具有一定的社会影响力，有助于推动其品牌快速发展，但这不代表他们随便就能将品牌做起来！
早在好几年前，任泉、李冰冰、黄晓明及后续又加入的黄渤、何炅、井柏然共6位知名艺人联合创立了一个火锅餐饮连锁品牌：热辣壹号。热辣壹号在众多明星开设的店铺中，性价比可以说相当高，好吃不贵，餐厅从海报墙、桌椅、装饰，再到菜单、宣传单等，随处都是电影元素，店内的屏幕上可以看到各种最新的电影资讯。

而最近两年，当红艺人陈赫也与朱桢、叶一茜共同经营的火锅店：贤合庄。贤合庄的整体装潢，将陈赫搞怪的性格体现得淋漓尽致——滑稽的插画风装修，非常契合陈赫的气质。明星本身，就是活体品牌了，不少粉丝、吃客慕名而来。在营销策划上，店家又下了不少功夫，切合自身特点，让顾客感到实至名归。
从这两个例子来看，无论是热辣壹号，还是贤合庄，两个品牌背后的除了有经过前期积累的艺人光环之外，品牌从策划上也是贴合消费者的需求与追求，把高性价比、优良体验、精神追求与品牌附加价值顺畅地对外传递。

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除了线下的一些店铺，线上走红的网红人物也是一样的道理。比如，公认的国际网红李子柒，凭借个人擅长手艺，独特的气质，亲自制作的各色产品，赢得广大认可，她的商品销量大、销路广，也是自身作为品牌兼策划的例子。产品很重要，但用心去策划去包装也是必不可少的。举例，李子柒的一个走红视频，可能包含了农作物的种子挑选、播种、生长、日常照料、收获、加工等等不走，整个视频素材的收集时长，可能跨越了春夏秋冬，甚至三五年！

成功不是必然的，其背后需要完整的策划与高效的执行做支撑，同时需要付出足够的时间去沉淀，这不仅是对于李子柒或其他明星，对于所有的品牌都是一样。所以，如果没有完整的战略与策划作指导，品牌发展之路将无比迷茫。

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