品牌广告与品牌公关的区别

公关广告，广告公关，那到底品牌广告和品牌公关有什么不同吗？广告等于公关吗？

当然不一样，广告与公关存在很多的区别，今天小李白和大家一起盘一盘它。

首先说一说，什么是广告？广告即是广而告之。商业广告是企业将品牌理念与形象，通过支付费用在各类媒介向广泛市场传播信息，并接受潜在消费群体选择的被动推广宣传，或者，也可以说是一种主动付费推广，被动吸纳的推广手段。

那公关呢？公关，即公众关系、对外关系。企业公关是在对企业外部一切关系的梳理与协调，并最终为企业营造适于经营发展的外部关系环境，其中传播部分则以企业品牌在公众中的形象为核心，关注公众的同质化聚焦点，通过如慈善公益、公共活动赞助、参与重大事件等方式宣传推广企业品牌。

推荐阅读：品牌该如何打造行业标杆

更简单点来说，广告是品牌主动将信息推向消费群体，而公关则是引发话题，让大众去讨论、跟随、争议这个话题，从而达到让更多人知道这一品牌。举个例子，某凉茶品牌24小时在电视台推放宣传片“上火不用愁，就喝王老头”，那这就是该凉茶品牌的广告。到了某一天，另外一个凉茶品牌李大爷把王老头给告上了法庭，说王老头模仿了李大爷的商标，要求王老头赔偿各种费用，统合计算2.5亿元。这一消息一放出去，马上家喻户晓，瞬时之间，大小媒体争相报道，大街小巷茶余饭后，老百姓都在谈论这事情。短时间内，全国十几亿人超过60%，都知道了这两个品牌，一个叫王老头，一个叫李大爷，这就是一场公关。

广告和公关，还有一个很明显的区别是在于钱。做品牌广告，就一定会消耗不少的金钱，比如说广告的策划与设计，接着制作与投放，在多少渠道投放就要给多少钱；而品牌公关不一样，品牌公关的核心在于制造利于传播的话题，只要话题足够强大，或许就可以达到不花钱就能被大众传播的效果。

文章来源：小李白 www.xlibai.com