让品牌的情感更加温暖

很多朋友在创业的时候，在打造品牌的时候，习惯性把目光聚集在产品的功能开发上，或者放在研究销售手段上，经常会忽略了品牌情感。

品牌情感是品牌文化的综合表现，它让消费者在第一眼看到产品、第一次使用产品、第一次接触品牌的时候，能够在内心产生强烈的共鸣，是温暖、潮流、时尚亦或满怀文化气息、充斥爱的关怀、内心最想呐喊的声音，引发隐藏在心底的情感。

我们为什么要重点提出“让品牌的情感更加温暖”？或许是因为现在快节奏的都市生活让人的内心空虚，或许是因为每天要关注的东西太短而忽略了内心的情感，又或者是因为时间空间的原因而导致很多东西身不由己，所以现在很多人的心，特别是都市人群，都是特别需要被关怀。

所以，在做品牌的时候，一定要把这一点抓起来。如今市场上这一点做得较有代表性的品牌是江小白。在不同的节日，江小白就会融入不同的元素，去推出不同的包装营销，与人共鸣，并温暖人的情感。也因为做到了这一点，江小白成功在市场上站稳了阵脚，哪怕消费者吐槽他的酒不太好喝，哪怕很多白酒同行直指江小白不会做白酒，但他还是凭借着情感的共鸣赢得了一大波忠实粉丝，为自身的持续发展奠定了坚实的基础。

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零零散散说了那么多，其实小李白最想表达的是，品牌的情感其实才是品牌最大的附加价值。因为品牌的情感是与消费群体产生直接关联的纽带，不一定要购买，或许就是不经意间看到了一眼就会喜欢，或许是偶然的一次使用就会使其一发不可收拾。用品牌情感培养的用户无疑是忠实的，如同苹果用户“果粉”，耐克品牌的粉丝。即使同等的质量、同一配置、同样的产品，就因为牌子不同，品牌粉丝都会坚决不移地选择推崇的牌子，不为什么，就为心里喜欢。

这，就是品牌情感的力量。

文章来源：小李白 www.xlibai.com