有些网红品牌存活不久的原因

近些年来，网红品牌的意义褒贬不一，但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”。但事实上，网红品牌是真的全部被炒作起来的吗？而所有的网红品牌都是存活不久的吗？其实也不尽然。举例，像“海底捞”、“鲍师傅”等品牌，其实自身已经有了超过十年的发展历程，在网上走红，只不过是因为偶然的一些分享，这对他们本身长期稳定的经营情况来说，不过是锦上添花，即使这阵风头过去了，他们顶多也就恢复到以前的经营状态，不会因此就垮掉。

而为什么有些网红品牌却是活了一阵子之后就销声匿迹了呢？比如说多年前火遍全国的煎饼品牌“黄太吉”，开豪车送外卖，美女老板娘亲自操刀；近两年遍地开花的“答案茶”，喝上一杯奶茶，玩一段“占卜”的小游戏。他们曾经都很火，但最终还是走向了没落，这是为什么？最直接的原因，是大多数的消费群体都表示，“他们味道一般，但价格却比别人家的要贵”。从这句话看来，我们完全可以读懂关键点。消费者花钱购买的，是产品本身的核心价值，买吃的喝的，第一诉求是味道要足够好，其次是价格最好也设置在接受范围。其他的噱头，不足以弥补产品本身的缺陷，毕竟花钱消费“黄太吉”，购买的不是豪车接送，更不是美女老板娘。

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总结：

第一，当国人在购买一件商品的时候，已不在仅仅购买好看的商品。外在的美，是留给消费者的第一印象，能否让网红品牌真正留在消费者的心中，取决于品牌是否具有人格魅力。不管企业采用何种策略，如果品牌当中缺少消费者需求的实际需求情感，产品获得消费者认可的几率非常低，这并不是策略高不高明的问题，而是在消费者心里，对有形东西的消费，都是来自心理因素影响——购买自己心里想购买的东西。而网红品牌恰恰是把本应该提升自己本品牌技术和内涵的资金，拿去大量加深产品外在的颜值，不经营信任，只注重噱头，不注重产品。导致许多网红产品只是漂亮的东西，没有内在，就像昙花一样转瞬即逝。

第二，网红品牌最大的错误偏向就是花大资金去购买流量，而真正让人们分享和购买的广告通常可以总结为:产品过硬，有属于自己的情怀。这不足为奇，研究表明，人们在做品牌决策时依赖的是情绪，而不是信息——对广告的情绪反应对一个人的购买意愿的影响比广告内容更大。这也就是大多网红品牌存活不久的根本原因。

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而从以上的例子看到，无论多火的品牌，只要产品不过关最后都只能以失败收场，无论什么行业品牌的营销都要建立在产品过硬的基础上，产品不过硬，在完美的营销手段都只是易碎的泡沫经不起打击。

文章来源：小李白 www.xlibai.com