品牌策划对企业有什么作用?

品牌策划可以帮助企业找准自己的定位。企业定位是为了更好的明确自己的身份，如是一线品牌还是二三线品牌，如果企业定位不清晰，品牌发展很容易受到阻碍，消费者不清楚企业是做什么的、对企业没有基础的了解，怎么会选择你旗下的产品呢?所以企业一定要明确自己的定位，让用户一看就能知道自己从事的是什么行业，可以为他们带来什么。

品牌策划可以提高企业的竞争力。现在的市场同质化非常严重，同一件商品，你或许可以找到几十个不同的生产厂家，所以单靠产品，很能在市场中生存。只有品牌企业才会受到消费者的关注。很多小众品牌在服务和质量上可以称的上“完美”二字，但为什么就是没有知名度呢?其实就是企业品牌策划没有做到位。品牌策划的作用就是发现用户价值并传播价值。即对消费者心理产生一种引导，让受众对品牌的意识，从模糊到清晰。

品牌策划可以帮助企业形成品牌文化。品牌文化主要体现在企业的价值观、世界观、品牌等。注重品牌策划，让消费者对企业及其产品产生高度的认同，对品牌形成一定的忠诚度，这样才能带动产品的销售。现在的市场，企业不应该以自己的产品功能为主，更要看重文化、内涵。

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品牌策划还能提高企业的竞争力。做品牌营销策划就是为了产生差异化，与同行业产品进行对比，找出自己的优势，挖掘卖点，并与竞争对手区别开，避免同质化，形成自己的竞争力。在互联网时代，营销模式非常多变，竞争力也不单单是传统的渠道、产品、技术等，更多的是服务、优势、用户体验。只有突出自己的优势，才能吸引更多的消费者。

品牌作为企业的无形资产，可以曾倩企业的市场竞争力，让企业从低端市场进入中高端市场。品牌是一个名称、术语、标志，可以让企业与竞争对手的产品或服务区别开。

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