写品牌策划方案之前要先掌握哪些？-广东小李白广告策划有限公司

消费者会尝试新的品牌，根本原因是对于过往状态的不满意。

因为觉得之前的品牌太过昂贵，不适合自己所在的消费层级，所以可能会去尝试一些平价的品牌;因为觉得之前的品牌不够主流，没有同好，所以可能会去尝试一些品牌营销策划做得比较好的品牌;因为觉得之前的品牌太过平庸，千人一面，所以可能会去尝试一些更符合自身个性的品牌……

如果消费者对于之前所使用的产品的各方面都是全然的满意，是该品牌的忠实用户，那也就很难发生改变与尝试。

但这并不代表我们就真的全然没有品牌营销策划的机会，因为这种不满意除了由消费者自己发现之外，还可以由我们主动创造。

在我们写品牌策划方案时，就可以从品牌营销策划角度来思考一下这些问题：目前市面上的同类竞品中，有哪些比较普遍的不方便之处?在主流消费者普遍认为正确的产品认知中，有哪些他们尚未意识到的漏洞?如果消费者其实早已对现状不满，那么阻止他们做出改变的又是什么?

文章来源：小李白 www.xlibai.com