为什么要进行企业形象策划?

消费者购买商品的心理活动，一般都是从商品的认知过程开始的，但是在激烈的市场竞争上，品牌成为人们选择商品的重要依据，此外，品牌也是人们地位、实力的象征。

由此可见，企业形象策划对每一个企业而言，意义都非常重大。企业为使消费者能在众多的商品里选择自己的产品，就需要利用品牌名称和企业形象策划来吸引消费者的注意和兴趣。人们对品牌的偏好大部分都是从视觉中获得的，所以树立良好的企业形象是十分必要的，也是企业确定自己的消费者心中地位的有效途径。

其实企业做好企业形象策划并不心血来潮，它有一定的必要性。

企业之间的竞争是品牌之间的较量，而品牌的较量其实就是企业形象策划的较量。企业想要在市场竞争中长时间占有一席之地，将自己培养成有效品牌是唯一的选择，而进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时，就需要进行企业形象策划。

企业形象策划可以减少消费群体的流失，并稳定市场。企业形象策划是为了将企业自身的产品和市场上的同类竞品进行区分，通过各种方式长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可以减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

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企业形象策划是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品倒入市场的风险和成本，但是要进行品牌延伸。被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知的和信赖的品牌。

企业形象策划一定要建立在严谨的市场调查之上，针对品牌的实际情况，结合客户的行业属性、企业理念、品牌特点，以及消费者和市场，通过严谨的、系统的调查、诊断、评估，制定一套完整的品牌打造规划，帮助企业精准定位，确保在正确的方向上，创造出有创意的企业形象策划设计。

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