曝光《旅行青蛙》背后的营销真相

还记得那个刷爆朋友圈的蛙儿砸吗？就在昨天，阿里爸爸巴巴拿下了《旅行青蛙》的中国版权。没错，发誓饿死也不做游戏的马云爸爸，现在要养蛙儿砸了。

网友纷纷发挥了自己的想象力（一群掉到钱眼里的网友）。

具体要怎么设置玩法，扯姐不知道。但扯姐知道的是，像阿里巴巴这样的网络巨头，为什么会看上《旅行青蛙》这样的小型游戏。
1月份，《旅行青蛙》这款懒人游戏突然走红，成为免费游戏下载榜第一名，红得太快就像龙卷风。这下，那些朋友圈的炫娃狂魔，都摇身变成了炫“蛙”狂魔。阿里巴巴正是看中了青蛙这个IP所带来的流量。

（吃货眼中的《旅行青蛙》）

甚至连杜蕾斯等各大品牌都来蹭蹭热度。

（杜蕾斯你这跟屁虫，哪儿都有你）

（又萌又贴心的消防员，扯姐心都融化了）

为什么《旅行青蛙》能迅速蹿红？市场上手游很多，同质化现象很严重，光是吃鸡游戏就有800多个一模一样的。但大家从来没见过这种放置类手游啊，觉得很新鲜，满足了其好奇心。做品牌也是一样，千万不能做千篇一律的东西，要通过差异化策略，成为新领域里第一个吃螃蟹的人。

当下消费群体的主流心态是什么样的，我们做品牌的，一定要有洞察力。

去年年底，“佛性”一词成为流行语，这背后折射出人们对生活无奈的调侃。在这款懒人游戏中，你只需要拔拔草，准备准备行李，做什么一切随心，大大满足了佛性青年的佛性心态。佛性游戏的具体表现，就是操作简单易上手。它没有复杂的操作机制，也不需要耗费太多时间，利用碎片化的几分钟就可以搞定。这很符合消费者的行为习惯，任何需要消费者动脑筋去想的东西，都会降低他们的参与度。所以在设计产品时，一定要降低消费者的理解成本。

在做品牌的过程中，一定要给消费者惊喜的感觉。在青蛙游戏中，出门频率、出门时间、寄明信片几率和明信片内容，全都是不确定的，这种随机性，给玩家带来不同的游戏体验，大大提升了期待值。

一个产品如果能带上社交属性，那么传播力会大大增强。大家玩了这个游戏，都在朋友圈讨论养娃养蛙心得，不愁没有话题聊，而且收到稀有的明信片，也会忍不住在朋友圈晒，引发广泛传播，甚至还体验了一把当爸妈的感觉。

但最近《旅行青蛙》热度有所下降，这多少与之前的日文版导致的水土不服有些关系。不过现在中国版的已经进行改良了，增加了很多本土化内容，相信在马云爸爸的荫蔽下，《旅行青蛙》将会再一次火起来。这也恰恰体现了品牌升级的道理，当一个品牌发展维艰时，只有优化升级，才能突破困境，争取更多的市场。

关于品牌，你有什么想扯的，欢迎在下方留言，和扯姐一起讨论。