小心！这样借势世界杯会让你吃官司！

还有两天世界杯就要开战了，啤酒炸鸡准备好，一起红着眼眶熬着夜。这场赛事可以说是这个夏天最大的热点，品牌爸爸们正在想方设法蹭IP，在营销的战场上开启一场厮杀。

但是，有的热点可以放开追，有的热点得小心翼翼地追，因为稍不注意，就会涉及侵权的问题，到时就吃不了兜着走了。前几天，优酷宣布拿下了世界杯网络直播权，占坑C位，没想到广电总局跳出来说，互联网直播世界杯属于违规，把优酷吓得差点尿裤子。眼看就要吃官司了，幸好双方都抽根烟冷静冷静，坐下来协商，最后优酷成功获得了央视授权。家电品牌华帝，更是发明了一种将促销和赛事相结合的新玩法，只要法国队夺冠，就把钱全部退给购买“夺冠套餐”的顾客，真豁得出去啊，快去瞅瞅你有啥要买的？这不是赤裸裸地蹭IP吗？华帝之所以敢玩这么大，是因为人家底气硬，不但是法国队官方赞助商，而且还签约了法国队的亨利作为代言人。

但是，不是所有的品牌都有幸运女神眷顾的，如果你没有官方授权，又想蹭点热度，那就要好好看看下面这些注意事项了。

哪些品牌能够正大光明地用世界杯的官方标志呢？第1类：国际足联合作伙伴，可以享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权；第2类：国际足联世界杯赞助商，享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益；第3类：区域赞助商，世界五大洲每个洲最多招4个赞助商。对于获得授权的品牌来说，世界杯就是一个可以尽情奔跑的足球场，而那些没有“名分”的品牌，只能在足球场的周围打打擦边球，这对比也忒大了！举个栗子，对于没有授权的品牌来说，你可以蹭世界杯的热点做营销，拿它来炒话题，但不要让大家以为你获得了官方授权，好像赞助了世界杯似的，不然赞助费是干嘛使的？

▲ 2018世界杯赞助商

虽然已经说得很清楚，不能侵犯版权，但有一些隐性的营销陷阱，稍不注意就会掉坑里。比如说，如果你要做世界杯抽奖活动，活动奖品不能是世界杯门票，不然就构成侵权了；酒吧或咖啡厅可以拿世界杯打广告，可以放参赛国国旗，但是不能使用世界杯官方logo和元素等，否则就完犊子了。像下面这些抖机灵的品牌，误导观众以为它是赞助商，最终付出了惨痛的代价，整整10万欧元，你说痛不？

在2012年的欧洲杯中，丹麦队前锋本特纳连为丹麦队扳回两球，可能是兴奋过头了，竟然把裤子都脱了，腚惊一看，裤衩上竟然是博彩商Paddy Power的logo，这波广告打得猝不及防啊，结果乖乖交了10万欧元罚款。还有一个更奇葩的， 2014年巴西世界杯前夕，耳机品牌Beats搞了场“赛前赛”的营销活动，结果等比赛正式开始，一些球员们戴的是Beats，忘记了官方赞助商是索尼，简直傻到家了，我赞助费是白交了么？

还有一种情况，你pick某个国家队，赞助了他们的吃喝拉撒，你有这个球队的集体肖像使用权，但不代表你可以拆开来一个个使用肖像哦，包月和不包月的价格怎能一样呢？一定要明确使用范围，不能混水摸鱼。可以看出，能赞助世界杯的，都是各个行业的大品牌，很多中小品牌只能打打擦边球，但不管怎么样，在蹭世界杯这个超级IP的时候，谨慎一点是最好的，毕竟我们只是想趁机宣传一下品牌，不是想吃官司。