“法国队夺冠，华帝退全款”的营销真相

世界杯虽然没有中国队，但是有中国品牌呀，这些品牌都很积极的蹭WIFI热点，而10年专注蹭体育热点的老选手华帝，就是一个狠角儿。上次扯姐提到，华帝放出狠话，如果法国队赢了，给买“夺冠套餐”的消费者退全款，是不是傻是不是傻？自己赞助的球队赢了退全款，而且法国队还是夺冠的热门，明显是亏本生意啊。

其实这是华帝的营销套路，目的就是要制造话题引起骚动，好让大家都去买它的产品。果然，消息一出，新浪、体育前线等多家媒体疯狂报道，连华帝品牌代言人林更新，也来助攻一波：如果华帝退全款，我送一千张《狄仁杰之四大天王》电影票。这充分说明了，有票就是任性！借着这个声浪，6月5日，华帝又推出了世界杯微电影《最燃的我们》，剧情虽然比较魔幻，却让人感觉热血煮开了，一发布就把各大社交平台刷爆了，秒拍播放量高达400万次，正如片名一样，真的是很燃。

华帝·世界杯微电影《最燃的我们》

片子中，号称中国亨利的球员华哥，连续10场颗粒未收，最后还帮对手进了一个乌龙球，是不是想死的心都有，但一般主角都不会死的，然后，华哥和丢了票的粉丝、跳拉拉队的小姐姐、快要被炒的教练身体互换，知道他们心中都有一股无名火，最后华哥仿佛打了鸡血重返赛场，绝杀夺冠！绕了这么大一圈，其实就是想告诉你：人生没有奇迹，但是热爱可以逆转人生。最后“热爱不死，梦想必燃”的广告语出现时，更是让人屁股坐不住，想奔到球场去为国足争光。

紧接着，华帝还在微博抛出互动话题，让粉丝分享自己的燃故事、燃瞬间，赢取世界杯门票，搞得网友们一阵激灵，在留言区七嘴八舌说个不停，营销转化率也一路猛飚油。

华帝一直对体育情有独钟，之前赞助过北京奥运会、多届全运会等，这次世界杯自然也不能错过，华帝“为热爱燃烧”的品牌文化，与世界杯有着天然的契合，作为重度球迷，华帝坚持为世界杯疯狂打call。今年开始，华帝就开始在下一盘大棋。3月份签下法国足球队作为赞助商，4月份赞助江苏卫视《足球解说大会》玩跨界，5月签下法国球星亨利作为代言人，现在又搞出夺冠退全款事件、还拍《最燃的我们》当一回戏精，整了这么多事，品牌自然也火了。

世界杯营销的高级玩家，肯定不只是赞助足球、签约球星这么简单，而是将热点与品牌深度结合，掀起传播的巨浪，把你打翻在地。在娱乐化的时代，华帝+足球的跨界营销，充分引爆了球迷们的热情，而“智慧+，时尚家”的品牌理念，也将传递给全球消费者。