《创造101》如何靠粉丝经济走红的？

前两天，《创造101》这个时下最火的选秀节目落幕了，11名火箭少女正式成团，虽然这其中充斥着质疑和嘲笑。你可能没看过《创造101》，但你的朋友圈一定被关于菊外人、杨超越的文章刷过屏，最有名的自媒体大号“咪蒙”就一连写了2篇文章骂杨超越。没错，这就是最最最强大的粉丝经济，随着节目的火爆，这个词将成为今年一个重要的关键词。什么叫粉丝经济？为了送这11个女孩出道，粉丝们风风火火投票、集资、应援。本来上一次《偶像练习生》粉丝集资2000万就已经很让人震惊了，没想到《创造101》竟然超过了4000万，光是粉丝发起的应援活动就有50来次，这是斗地主翻倍么？看来偶像产业的发展空间超乎你的想象，粉丝们的热情比冬天里的一把火烧得还要猛。

为什么现在这种选秀节目总能掀起粉丝经济的高潮？从营销的角度来讲，可能是因为参与感极强。和其他成品娱乐节目相比，选秀节目就像一个半成品，相当于一场没有剧本的电影，具体怎么演，完全由观众决定，你手中的一票，就能决定爱豆是否能够晋级。这跟现在流行的UGC很像，粉丝和节目之间产生一个交互作用，粉丝既是节目的参与者，也是偶像的创造者。这种玩法极大刺激了粉丝的参与热情，选秀节目本身，也就成了一次参与感很强的营销。

还有一个让《创造101》爆红的原因是“平民偶像”。当看到那些和自己一样平凡的人，能够在站在璀璨的灯光下实现梦想，就会觉得原来普通人也能成为偶像，对自己产生一种治愈效果，也会更加疯狂地支持自己的偶像。从2005年的《超级女声》到现在的《创造101》，选秀综艺不断掀起新高潮，让我们见证了粉丝经济的力量，而这股力量还波及到商业，苹果、小米、锤子，都是靠粉丝经济大获成功。尤其是小米，“为发烧而生”的广告语，充分证明了它是靠粉丝带动的。凭借粉丝的力量，小米2013年上半年就营收132.7亿，超过了2012年全年的126亿，连雷军自己都承认说，小米是靠“粉丝经济”成功的。

在自媒体领域，很多大号也是通过粉丝流量进行变现。比如说罗辑思维，2013年，罗辑思维推出知识付费功能，短短6小时内，就增加了5500个会员，收入达到160万，成为互联网第一个尝到甜头的平台。如今，粉丝经济发展势头越来越猛，而且也越来越多元化，比如微信公众号的付费会员制度、微博的付费问答，以及现在的《创造101》，这充分证明了，粉丝对于品牌营销而言越来越重要。所以说，粉丝是最忠诚的消费者。谁要是能抓住这块肥肉，挖掘粉丝的潜在需求，定制专属的产品和服务，并让他们参与到品牌塑造的过程中，就能真正实现流量转化，称霸整个互联网。

当然，粉丝经济并不都是往好的方向发展。《创造101》集资2000亿的惊人数字，让人觉得这是网络综艺圈钱的套路，投资方和合作伙伴获得的分成肯定少不了。而从模式上看，《创造101》与其他选秀节目没啥不一样，观众对选秀节目逐渐审美疲劳，如果火箭少女团能够保证有强大的资源持续曝光，还是会一直红下去。但如果只是靠资源的力量，而不是靠人带内容，最终还是不会被粉丝和市场认可，所以杨超越才一直被观众骂，所以王菊最终会沦为“菊外人”，因为她们的实力与火箭少女团不相匹配。新时代的粉丝经济虽然跟以往有所不同，但无论如何变化，能给粉丝带来实实在在的价值才是关键所在。

从市场来看，品牌粉丝营销的双刃剑已经开始出现。从小米为“发烧而生”到“一块刚板的艺术之旅”，我们感到小米的故事越来越难讲，维持粉丝也变得更加艰难。而锤子手机在感性的情怀中逐渐掺杂理性，也让人感觉不再那么纯粹了。但总的说来，粉丝经济的确有很大的发展潜力，品牌如果利用好了这一力量，就能创造巨大的价值，而粉丝才会愿意为你买单。