农夫山泉的猪年限定款，堪称一股清流！

年末，各大品牌为了蹭个热度，纷纷推出了猪年限定款，各种奇葩设计百花齐放，有好看到哭的，也有丑出猪叫的。
比如LV的钥匙扣：

乍一看还以为这只居居在泡脚呢

Gucci的卫衣和猪猪包：

怎么感觉这是只老鼠呢

还有美宝莲的麻将礼盒：

果然很懂女人，知道她们都爱搓麻将

而一向会玩的农夫山泉，也借机推出了金猪包装的高端水，怒刷了一波存在感，赢得网友纷纷打call。看这高端、大气、优雅的设计，简直是美爆了。

其实从2016年开始，农夫山泉就开始每年推出这种生肖纪念瓶高端水，为啥它这么热衷于干这事呢？难道只是为了好玩？肯定不是！农夫山泉主要是想通过定制生肖瓶，打造一种高端水的品牌标签，并频频出现在杭州G20峰会、“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤等高端会议上，强化这一概念。也就是说，包装只是假象，建立品牌差异化价值，才是农夫山泉这么做的真正原因，这样才能和其他品牌拉开差距。

为什么有的产品包装，消费者看一眼就会爱不释手，鬼使神差地下单呢？为什么地摊上的东西，给它贴个标签，就能在商场卖出大价钱呢？不只是农夫山泉，像江小白、小蓝杯、小罐茶这些品牌的走红，都反映了一个问题：一个好的品牌，往往都有一个好的包装。产品就好像是一个人，而包装就好像是你的颜值，你的穿着打扮，你“颜值”都不够，别人还怎么又了解你的欲望？打造品牌可以让产品更有价值，而包装关系着你这个品牌在消费者心中的位置。为啥王老吉和加多宝这么多年一直在为红罐包装的事打官司，这看上去是为了争夺一个包装，但其实是在争夺一个品牌的资产。如果没有这个包装，你还能分清哪个是王老吉，哪个是加多宝吗？这就跟可口可乐和百事可乐的区别是一个道理。

所以说，你买一个产品，很大程度上都是在买它的产品包装。其实产品包装好看是其次，更主要是为了配合整个品牌传播，符合大策略和创意。从整个营销来看，它是营销的其中一个环节。当然最终的目的，都是为了增加销售，因为产品包装，承载着产品的附加值。

产品包装一般包含下面3个功能属性：

1、流动的广告
品牌要想让消费者知道你、买你，就必须打广告，但传统的电视广告和各种媒体，价格都太贵了，动辄几十万几百万。而包装，就是一个最便宜最有效的流动广告。

2、代表品牌形象
很多产品本身无法实现差异化，只有通过独特的包装，塑造不一样的品牌形象，才能凸显出品牌的价值来。

3、作为社交符号
消费者购买你的产品，除了满足功能需求之外，也要满足情感的价值需求。将包装打上人的符号，让产品与消费者建立情感链接，因为好玩，因为有性格有温度，用户才会爱上你这个品牌。
所有品牌要想与其他品牌不一样，就必须打造差异化，而最快的办法，就是从包装上下功夫。

一个产品要想打造高端的品牌形象，价格上自然也卖得不低。而为了让消费者觉得你是值这个价格的，就必须找到能支撑这个价格的品牌价值。所以小罐茶在包装上做到了极致，又是请苹果御用设计师设计线下门店，又是请日本设计大师设计铝合金小罐包装，还做了极致的撕膜体验和充氮技术。其实就是为了让小罐茶看起来更有逼格，也就是突显小罐茶的差异化价值。再通过营销操作，消费者就会觉得，小罐茶的确就是高端、品位的代名词。所以你看，一个好的包装对于品牌来说，多么重要。所以，赶紧找小李白为你的品牌，量身定制一个高端大气的包装吧！