看完这个清明节短片，我辞掉了工作

马上就清明节了，扯姐虽然人坐在这里，但心已经奔跑在拥堵的高速路上了。没办法，还得写一波清明推文啊。对于节日来说，品牌们最爱做的就是做借势海报，但是放眼看各大清明节海报，都没啥突出的亮点，顶多只是设计更好看一点，文案都不忍看，一个是清明节本身的忌讳，另一个是在创意上的偷懒。可能对于很多品牌来说，节日海报就像例行公事一样，刷刷存在感就行了，没必要花费太多力气。如果这样想的话，那还不如不做省事儿。借势营销的精髓，不在于露露脸刷刷存在感，而是去努力挖空脑袋寻找品牌与节日的最佳结合点，将节日热度转化为传播的势能，产生持续而广泛的影响，让更多消费者认同你的品牌理念，将更多的潜在用户转化为你的顾客。

然而，在众多平庸之作中，扯姐发现一个让人眼前一亮的清明节短片，看完内心产生深深的震撼，这应该是我见过的最好的清明节广告了，没有之一。

▲ 浦发银行 《我们的故事从没钱开始》
男主登记时发现机票丢了
一摸钱包，钱也丢了
于是男主赶紧坐车回家拿钱
然而即使在车上，男主依然在赶着工作

到家后，却打不开家门
妻子从楼上将钱撒下
在路上看到朋友
可是不管他怎么喊
朋友们就是听不见

到父母家里，发现父母给他准备了饭菜
却看不见他回来了
镜头一转
却发现自己的遗像放在桌子上……
原来男主早已经死了

还来不及和家人吃顿饭
还来不及和兄弟相聚
还来不及对爱自己的人好一点
就离开了这个世界……

最后，男主终于醒悟：
扔掉身外之物，重新开始新的生活

其实片中的场景我们一点也不陌生，它就是讲述的我们自己，正是因为我们有类似的经历，所以能够产生强烈的情感共鸣，并引发对生活的反思。当你深夜在写字楼的灯光下赶方案，是否忘了家里还有一盏灯为自己而亮？父母一年比一年老，你有没有想过放下手头的工作多回去看看？曾说四海之内皆兄弟，然而四环以内，却没时间和好哥们相聚！在拜金主义和生活压力的逼迫下，我们都患上了“匆忙症”，忙到没时间陪家人，忙到来不及吃顿饭，忙到来不及睡个觉。难道非得等到当自己离开了，让亲人们以另一种方式纪念自己？正如《肖申克的救赎》里说道：“人生不能就这么忙碌地活着，除了工作还有快乐、幸福、喜悦、悲伤、充实、爱情、温暖、向往……”

浦发银行通过对当下生活的洞察，讲述了一个最简单的道理：钱财乃身外之物，生不带来，死不带去，最宝贵的是和亲人朋友在一起的时光。清明节都是很丧的氛围，而这支广告却在“丧”的基调中传递出一种乐观的心态，并且大胆突破清明节保守的营销方式，用奇幻风格+背景音乐的形式，为我们展现了创意的魔力。画面中飘起的钞票雨，可以说很有深意，一方面表达了清明节烧纸钱的习俗，同时也反映了人们眼里只有钱的社会现象，充满了深深的批判意味。而背景音乐也是一大亮点，通过哀婉低沉的音调，唱出了人们奔波劳累的无奈之情，不禁引起我们的深刻反思：真的值得这样吗？

一般银行广告都是冷冰冰的，然而浦发银行这支广告，却关注当下现实生活，给人以真诚的鼓励和人文关怀，让受众感受到品牌的情感温度，提升了对品牌的好感度。当一个品牌传递的理念，与目标群体的价值主张一致，受众才能觉得你是理解他的，才会从内心上认可这个品牌。不知道大家看了之后，是不是和扯姐一样深受触动，准备好好珍惜生活中的一切？