广告界流传14年的必读书单，适合所有行业

今天是读书日，你有多久没有好好读书了？三日不读书，便觉灵魂可憎，今天扯姐就把压箱底儿的存货拿出来，跟大家分享一份“广告人必读书单”，教你如何做文案小白成功蜕变为创意总监。
据说这份书单已经在广告界流传了14年之久，每一本都是经典啊！这里面推荐的书不仅限于广告领域，因为广告是一个包罗万象的学科，涉及的知识面太多太广了，所以适合任何行业的人阅读，万事万物的本质规律都是相通的。所以，那些试图通过看几本广告工具书就称霸武林的人，就别痴心妄想了，广告没有捷径可走，只有丰富的生活阅历和广阔的阅读经历，你才能形成自己看问题的角度，找到一个牛逼的洞察点，肚子里没货，你是憋不出个屁来的。

文案理论

01
《一个广告人的自白》
作者：大卫·奥格威

推荐理由：扯姐入行看的第一本广告书，它应该是广告行业影响力最大的一本书了，几乎每个广告人都读过，奥格威是史上最牛逼的广告公司——奥美的创始人，他的书当然要读。里面详细讲了广告的一些标准和操作技巧，可以让小白迅速入门。

02
《文案发烧》
作者: 路克·苏立文

推荐理由：不说其他，光作者荣获广告界最高奖“One Show”20次之多这一点，就足够有说服力了。它不像其他文案书那样板着脸说教，而是用风趣幽默的语言，去调侃自己20多年的广告从业经历，看完让人大呼过瘾。

03
《我的广告生涯&科学的广告》
作者：克劳德·霍普金斯

推荐理由：连广告教父奥格威都极力推荐的广告书，足见其分量之重，它影响了奥格威一生。很明显，霍普金斯主张用科学的方式去看待广告。

04
《小丰现代汉语广告语法辞典》
作者：丰信东

推荐理由：这真的是一本文案词典，非常实用。别的文案书都是谈一些理论的东西，这本书是真的一个字一个字地教你如何写文案。

05
《全球一流文案》

推荐理由：32位世界顶尖广告人的作品集和经验之谈，每一位广告人都有1篇文章和3~5个作品。虽然翻译成了中文，但作品案例是英文，英语没过四级的渣渣慎入。

文案作品集

01
《中兴百货广告作品全集》
作者：许舜英

推荐理由：许舜英是华文广告界的女王，其文案风格自成一派，她为中兴百货写的文案，更被誉为“广告界的哈佛案例”，字里行间充满对人文、哲学和美学的解读，让人沉醉不已。

02
《那些让文案绝望的文案》
作者：小马宋

推荐理由：书的前半部分，是小马宋（前奥美助理创意总监）的广告经验分享，后半部分是甲壳虫的经典长文案，这些文案诙谐有趣，很是吸引人，那句“想想还是小的好”正是出自甲壳虫。

03
《Neil French》
作者：Neil French

推荐理由：Neil French是前奥美总监，被誉为“文案之神”，他充分诠释了什么叫做天赋，文案风格狂浪不羁，生活经历也一样精彩，甚至做过A片男主角，很多人就是看了这本书才头脑一热入广告行业的。

创意发想

01
《创意的生成》
（之前版本叫《创意》）
作者：詹姆斯·韦伯·扬

推荐理由：詹姆斯·韦伯·扬，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，于1974年荣登“广告名人堂”。詹姆斯·韦伯·扬认为，创意的本质就是旧元素的新组合，这本书将会告诉你怎么生成广告创意，让你点子飞溅。

02
《大创意》
（之前版本叫《蔚蓝诡计》）
作者：乔治·路易斯

推荐理由：乔治路易斯可能是美国历史上最有天分的创意人，他生性桀骜叛逆，作品总是让人瞠目结舌、出人意料，本书通过讲述作者自身充满戏剧性的创意经历，揭示了广告的本质，说明了什么是真正的大创意，让人茅塞顿开。

03
《让创意更有黏性》
作者：奇普·希思 / 丹·希思

推荐理由：什么样的创意具有强大的黏性，牢牢钉进消费者的脑袋里？作者在研究了大量案例之后，发现了让创意具有黏性的秘密–简单、意外、具体、可信、情感和故事，基本涵盖当前各大广告公司的前沿理念。

营销策略

01
《定位》
作者：艾·里斯 / 杰克·特劳特

推荐理由：一个只懂写文案的文案是不值钱的，所以一定要学点策略，《定位》算是学策略的经典书籍，这本书将告诉你怎么洞察消费者心理，怎么通过制定品牌策略，抢占消费者的心智阶梯，并通过一系列经典案例进行细致深入地分析。

02
《营销管理》
作者：菲利普·科特勒

推荐理由：菲利普·科特勒是现代营销学之父，而这本书也被誉为营销学圣经，它涵盖了营销的方方面面，能帮助你建立系统全面的整体思维，不管是营销人士，企业老板，还是普通推销员，都应该读读这本书。

03
《蓝海战略》
作者：W.钱·金 / 勒妮·莫博涅

推荐理由：一本颠覆传统思维的商业启蒙书，《蓝海战略》通过一套经过实践检验的思维工具，帮助企业摆脱竞争，成功开创蓝海，并提出了制定蓝海战略的6大原则。

04
《22条商规》
作者 : 艾·里斯 / 杰克·特劳特

推荐理由：美国老板们最怕被竞争对手看到的商业奇书，简单的22条定律，却蕴含着丰富的营销学知识，并提出了很多关于营销的实用建议，值得推荐。

05
《与众不同》
作者 : 杰克·特劳特

推荐理由：这本书是《定位》一书的延伸，它的核心概念是，一定要保持自己的独特性，来形成自己的差异化，而且要放到企业战略的高度去看待这个问题。

行为心理学

01
《乌合之众》
作者 : 古斯塔夫·勒庞

推荐理由：这本书是了解群体心理特点的最佳书籍，群体心理具有集体无意识的特点，具有极强的传染性，因此很容易受到暗示，摸清这些特点，有利于品牌更好地进入消费者的心智。

02
《引爆点》
作者 : 马尔科姆·格拉德威尔

推荐理由：一个事物流行，包含三个法则：意见领袖+内容附着力+环境威力，这3点总结得很到位，分析现在的网红经济、病毒传播、抖音运营等，不正是这样么。

03
《洞见》
作者：菲尔·杜森伯里

推荐理由 : 菲尔·杜森伯里是，世界上最富创意的广告公司——BBDO的创意总监。洞见即洞察，伟大的广告都需要一个牛逼的洞察，一个好的洞察，抵过上千个无用的创意，本书就是教你如何找到这个独特的洞察点。

04
《疯传》
作者：乔纳.伯杰

推荐理由：作者通过大量市场实验调查研究，提炼出了让信息传播更具感染力的6大原则，任何现象级传播，都可以用这6个原则去解释，一旦掌握，你的产品就能像病毒一样传播。

05
《影响力》
作者：罗伯特·西奥迪尼

推荐理由：没有一般心理学枯燥乏味的缺点，以有趣、通俗易懂的语言讲述了6条基本心理学原理，很多营销专家都在利用这些原理来让我们掏腰包，甚至连生活中都会用到这些原理，如果把这些原理用在消费者身上，就能让消费者更喜欢你的品牌。

广告学是一门很深奥的学问，正所谓功夫在诗外，你不仅要看广告书籍，还得广泛涉猎心理学、语言学、社会学、历史学、文学等等，阅读面越是广，你的思维就越活跃，灵感就越多，平常积累得多了，才能量变引起质变。

另外，作为广告人，这些书你以后也是用得着的：
《圣经》
《老子》
《莫生气》
《论持久战》
《走出强迫症》
《颈椎病康复指南》
《腰椎间盘突出日常护理》
《高血压降压宝典》
《心脏病的预防及治疗》
《精神病症状学》
《最后的尊严》
《活着》……