奔驰CEO退休开宝马？这波借势满分

最近，全球最大豪华汽车奔驰CEO迪特·蔡澈宣布退休。本来退休这种事再正常不过了，毕竟66岁了，终于可以领养老金了，终于可以和“996”说拜拜了。但奔驰的老对手宝马却把这事拍了一支广告，引起了网友们的热烈讨论。到底什么神广告能这么火？跟扯姐一起来看下：

在哀伤低沉的音乐的烘托下，迪特·蔡澈和同事们一一告别，度过最后一天，整个画面好不凄凉。尤其是坐在车里回头看着奔驰总部的标志时，更是无限伤感落寞，看得扯姐我都要哭鼻子了。本以为故事就这样继续伤感下去，然而……谁料……结尾竟来了个神转折。等司机前脚一走，迪特·蔡澈后脚就从自家车库里开出一辆宝马，油门轰得啪啪的，瞬间变成欢脱少年，一路扬尘而去。（画面文案：退休意味着你可以告别过去，和拥抱未来……感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣）

紧接着，宝马发微博@奔驰，并配文“奔驰一生，宝马相伴”，这明显是在搞事情啊，不能忍！于是奔驰开启互怼模式，将文案改成：“宝马相伴，奔驰一生”。奥迪一看有热点可蹭，也来凑热闹，不过一看就属于强行凑热闹，挺尴尬的，人家相爱相杀，关你这电灯泡啥事？网友们的评论更是将这一话题掀起了高潮：

其实，宝马奔驰真的是很爱互怼的一对，俩人相爱相杀多年，都已经发展成为一种优良传统了。在宝马百年庆典时，奔驰发去了一封祝贺信，暗示自己比宝马的品牌历史更长：感谢有你的100年竞争，只是在没有你的前三十年我很寂寞……都打到家门口了，再不出手我颜面何在？于是宝立马出了一张海报，大概意思是：你都满脸褶子了，牛什么牛？牛什么牛？你有我年轻吗？还有一次，2016年，奔驰新款E级轿车上市，发布了一张“过5关，斩6将”的海报，明白人一看就知道，“5”是暗指宝马5系，奔驰这是来者不善啊。紧接着宝马就发布海报进行反击，捍卫了自己的尊严，怎么样，怕了吧？二者你来我往，相互交锋，每一句都用典故进行暗示，既挫了对方的锐气，又不伤大雅，为我们贡献了高手之间的精彩对决。

前有麦当劳和汉堡王千年互黑，今有奔驰和宝马互怼相爱相杀，为什么品牌都这么喜欢互撕呢？这当然要从营销的目的和效果说起：

1、形成话题，引发关注

首先，宝马这一波致敬奔驰的广告，可以形成话题发酵，引起全世界的广泛关注和讨论。哪怕像可口可乐这样人尽皆知的大品牌，仍然需要继续打广告，消费者都是健忘的，一旦你停止广告投放，消费者就会忘记你，选择你的竞争对手。只有你不断地制造话题，维持品牌热度，才不会被消费者忘在脑后。在移动互联时代，消费者的行为模式发生了巨大变化，传统的广告灌输方式不再能引起他们的兴趣，只有让消费者参与进来，觉得你有趣有个性，符合他的价值观表达，他才愿意跟你一起玩，并分享给更多的人。

2、高级互怼，提升品牌好感

很多品牌在互撕时，往往吃相难看，就像骂街一样，容易引发消费者的反感，比如曾经神州专车和滴滴的竞争广告。可为什么宝马奔驰的互怼，却并不让人反感，反而大家很乐意参与讨论呢？这就是低级互怼和高级互怼的区别。高级的互怼，一定是建立在对对手的尊重之上，而不是肆意诋毁和贬低对手，说白了就是不能骂街，一定要有风度。宝马这支借势广告，首先是对奔驰进行肯定，“感谢多年以来的竞争”，在消费者心中塑造了一个胸怀大度的品牌形象。同时，通过“连奔驰CEO也爱宝马”的表达，从对手的角度对自己进行褒奖，含蓄而巧妙地突显了品牌受人欢迎的特点。

3、实现品牌双赢

其实，奔驰与宝马早已是世界知名品牌，谁也不可能完全干掉对方，而圈内也一直流传着“坐奔驰，开宝马”的说法，可见奔驰和宝马是平起平坐的，两者的命运息息相关。因为有竞争对手的存在，品牌才能保持创新的活力。就像MINI汽车那句广告语，“越是强手，越是喜欢强有力的对手”，只有真正强大的对手，才能让你全力以赴，激发出你的潜力不断抢先发展。所以，对于品牌而言，竞品既是对手，也是朋友。一方的存在，会让另一方更好地成长。

有时候，我们也可以看到奔驰和宝马直接秀基情。2014年世界杯，德国和葡萄牙的对战成为焦点，这时候，同为德国汽车品牌的奔驰和宝马放下竞争关系，一起为祖国呐喊。宝马发布“敬友谊，为悍将，齐喝彩”的微博海报，并@奔驰。同一时间，奔驰也发微博回应：共把盏，齐上阵，同进退！德系战车两强合璧剑指前敌。有趣的是，德国战胜葡萄牙之后，宝马又发布了“再见江湖，相逢亦是对手”的海报，奔驰以“旗开得胜，合作所向披靡”作为回应。

在奔驰宝马多年的竞争关系中，我们见证了什么叫做真正的相爱、相杀，只有良性的竞争，保持亦敌亦友的关系，才能让两个品牌生死共存，实现共赢。当品牌在担心对手抢占市场份额时，想想奔驰和宝马，也许就会心怀感激：感谢对手，因为你，让我变得更强大！