从高云翔事件，我发现了搞品牌的秘密

最近这两天，高云翔性侵事件成为了网上讨论的热点，很多网友第一反应就是高云翔被黑了，为什么呢？高云翔一直以来都是好男人的形象，当初就是凭借《芈月传》里痴情的义渠王走红的，平常不抽烟、不喝酒，更是宠妻若狂，经常向粉丝撒狗粮，堪称稀世好男人一枚。

正是因为高云翔在粉丝心中塑造了一个这样的形象，所以事情一出，粉丝们都力挺他，妻子也发文称相信丈夫。妻子董璇貌美如花，高云翔颜值又高，说性侵没有任何理由啊！
就算真的坐实，由于之前积攒的人气，喜欢他的网友还是即如既往地粉他的。

其实，品牌就是一个明星，而消费者就是你的粉丝，要想让你的粉丝肯掏钱买单，你平常就得通过各种途径塑造一个良好的品牌形象，等到有需要时，粉丝才会想起你的好。
比如一说起买坚果，你就会想到三只松鼠，而不会想到别的品牌，一说起咖啡，你就会想到星巴克。如果你上火了，你肯定会想去买王老吉，即使它不一定真的能降火，因为那句“怕上火，喝王老吉”实在是太熟悉了。

正是因为品牌的力量，让你的产品在消费者的观念中根深蒂固。这就像小时候我们给别人取绰号，什么钢牙妹、豆芽菜、龅牙苏等等，当这些名字在我们耳朵中无数遍重复，便形成了固定的记忆，所以每次你就知道是在叫你。就算多年不见，别人不记得你的名字，但绰号肯定不会忘。

为什么要进行品牌塑造？信息爆炸的时代，人们每天接受大量信息，而消费者能记住的极其有限，抓住某一利益点进行聚焦诉求，才能在消费者心智中留下深刻印象。而且同质化产品那么多，如果品牌没有自己的个性，又怎么区分？海底捞和小龙坎能一样吗？迪奥香水和six god又有什么区别？同样是可乐，可口可乐比较经典，而百事可乐更加符合年轻人的调性。

现在做生意越来越艰难，能活下去就已经不错了，新品牌、小品牌要想做起来，谈何容易。通过品牌塑造，便能突破重围，迅速占领市场份额。

那么如何塑造品牌形象呢？现在是移动互联网的媒介时代，品牌当然也要跟随时代的节奏一起摇摆。

1、品牌人格化

其实喝过江小白的人都觉得并不好喝，但为什么它却卖得这么火？因为它的包装文案让这瓶普通的白酒像人一样有了情感，找到了一个和年轻消费群体沟通的切入口。把以产品为中心的灌输模式，改变为以消费者为中心的互动模式，你的品牌才能有灵魂。

2、品牌视觉化

品牌视觉化贯穿在品牌名称、VI、广告语、品牌展示等各个环节。比如天猫、滴滴、饿了么等这样的名字就比什么宏达、富力好记；而OPPO一句“充电5分钟，通话2小时”就比单纯宣扬“超长待机”更加具有画面感。现在的消费者都是比较懒的，将品牌视觉化，才不会给消费者增加记忆难度。

3、品牌情怀化

这个浮躁的社会，需要通过情怀的宣扬，来展现一个品牌的温度，给消费者以心灵的力量。说起品牌情怀，锤子手机算是一个经典，它没有单纯讲自己的产品如何如何好，而是跳出产品，把焦点集中在制造手机的过程上，更通过外观设计点燃了消费者的文艺情怀，最终实力圈粉。